

2024年10月10日,习总给“银龄步履”老年意愿者代表回信时指出,老年人是党和国度的贵重财富,既要老有所养、老有所乐,又要老有所为,为推进中国式现代化贡献“银发力量”。银发经济是向老年人供给产物和办事,以及为老龄阶段做预备等一系列经济勾当的总和,既包罗“为老”、也包罗“备老”。“银发经济”的概念发源于日本,后来欧美和其他亚洲国度连续提出。我国正在2019年提出“银发经济”概念,2020年提出“成长银发经济”,2024年1月国务院印发《关于成长银发经济促进老年人福祉的看法》,是首个以“银发经济”定名的政策文件,对银发经济做出明白定义:向老年人供给产物或办事,以及为老龄阶段做预备等一系列经济勾当的总和。我国银发经济成长的布景是老龄化持续加深,面临全球第一的老年生齿规模,银发经济成长潜力较大,既有益于改善平易近生、添加小我福祉,也有帮于鞭策经济成长、拉动内需。据中国老龄科学研究核心测算,目前我国银发经济规模正在7万亿元摆布,占P比沉约6%,估计到2035年,银发经济规模无望达30万亿元,潜力庞大。1)分类别看,从满脚银发群体的功能性需求向感情性和性等需求改变,既要老有所养,又要老有所乐,也要老有所为。按马斯洛需求条理理论划分,老年人的需求从低到高别离为功能性需求、感情性需求、性需求、价值性需求、终极性需求。跟着经济成长和居平易近糊口程度的提拔,老年人的需求逐步向更高条理需求改变,因而既要保障老年人老有所养、老有所医的根本性需求,也应关心老年人老有所学、老有所乐、老有所为的需求。2)分春秋看,低龄白叟需要消费、社交、文娱,高龄白叟需要照护办事,长命白叟关心身体机能变化等方面。保守老年生齿划分为60岁及以上或65岁及以上生齿,若是考虑备白叟群,可把银发群体扩展到50岁及以上人群。按春秋划分,银发群体可分为准白叟(50-64岁)、低龄白叟(65-74岁)、高龄白叟(75-89岁)、长命白叟(90岁及以上)。春秋阶段分歧,老年群体的需求也不尽不异,此中准白叟处于职业生活生计晚期,身体相对健康,即将退休,沉点关心文娱、抗衰老等方面;低龄白叟刚步入退休阶段,处于退休顺应期,沉点关心健康办理、文娱社交等方面,对短途旅行、老年大学等方面的需求添加;高龄白叟身体机能减退,自理能力削弱,愈加关心医疗保健、养老办事等方面;长命白叟愈加沉视层面需求,安享晚年糊口。1)总量大且持续增加,低龄白叟占比超5成且持续添加,估计2032年摆布达2。2亿。2023年,中国60岁以上生齿近3亿人,占全国生齿21。1%,65岁及以上生齿约2。2亿,占全国生齿15。4%,约占世界老年生齿约四分之一,相当于全球每4个老年人就有1个中国人。按照育娲生齿《中国生齿预测演讲》“中方案”,到2033年摆布,我国60岁及以上生齿将冲破4亿,占全国生齿比沉约30%,65岁及以上生齿2。9亿,占全国生齿比沉超20%。分春秋看,2020年60-69岁老年生齿总量1。5亿,占60+老年生齿比沉55。8%,按照育娲生齿测算,将来十年60-69岁白叟数量持续添加,2032年摆布达到高点2。2亿摆布。
教育程度方面,2010-2020年,60岁及以上生齿中,具有高中及以上文化程度的占比从9。1%提拔至13。9%。跟着生齿全体受教育程度提拔,后续步入老龄的生齿文化本质更高,将带动全体老年群体受教育程度提拔。
健康程度方面,2010-2020年,60岁及以上生齿中,身体健康占比从43。8%升至54。6%,根基健康占比从39。3%降至32。6%,不健康占比从16。8%降至12。3%。
寿命方面,目前我国平均预期寿命78。6岁,已较着高于全球平均程度的73。3岁和中高收入经济体的77。8岁,接近高收入经济体的81。4岁,跟着卫生健康系统逐步完美,将来仍有提拔空间,长命白叟增加。3)栖身、经济,空巢白叟占比超5成,2010-2020年依托家庭供养比例从40。7%降至32。7%。跟着保守不雅念改变,叠加家庭规模不竭缩小、后代数量下降、生齿流动加速,老年人更多选择不取成年后代同住。按照七普数据,全国有39。7%的老年人取后代同住,55。7%的老年人只取配头同住或者独居。分城乡看,城市、镇、村落独居白叟占比别离为52。2%、53%、59。4%,因为农村大量年轻劳动力外出务工或假寓更发财地域,更多老年人独居正在家。此外,跟着社会保障系统逐步完美,更多老年人依托离退休金糊口,经济前提愈加。按照生齿普查数据,2010-2020年,60岁及以上生齿中,依托离退休金/养老金的占比从24。1%增至34。7%,依托家庭其他供养的占比从40。7%降至32。7%。
4)财富程度提拔,“60”后富起来的一代逐步步入老年,跟着代际更替和糊口变化,老龄生齿全体消费志愿提拔。按照社会学理论,小我价值不雅会遭到社会的影响。伴跟着我国经济社会的成长,分歧时代老年人成长布景分歧,构成分歧的价值不雅念和消费不雅念,40、50后是坐起来的一代,60、70后是富起来的一代,80、90后是强起来的一代。此中,40、50后成长正在新中国刚成立的年代,物资相对缺乏,构成吃苦耐劳、俭朴节约的糊口习惯;60、70后成长正在的盈利期,社保逐步完美,收入充脚、财富堆集,且具有更好的身体形态;80、90后成长正在中国经济高速增加的时代,互联网普及、5G兴起,物质相对敷裕。数据显示,1978-2023年,中国城镇居平易近恩格尔系数从57。5%降至28。8%,农村居平易近恩格尔系数从67。7%降至32。4%。按照平易近政部、全国老龄办发布的《2023年度国度老龄事业成长公报》,2023年60岁及以上白叟的人均财富储蓄约26。4万元。
欧盟正在1992年摆布进入深度老龄化社会,正在2005年之后提出成长银发经济,为经济增加注入新动能。2005年欧洲起头关心银发经济,确定成长方针是改善老年人糊口质量、推进经济增加。2007年,欧盟理事会提出要考虑老年人多样化需求,激励成长银发经济。此后,欧盟先后倡议辅帮糊口结合打算(ALL)、积极健康老龄化立异联盟(EIP)等,用数字化、智能化赋能银发经济。2015年,欧盟委员会对银发经济做出正式定义“取生齿老龄化和跨越50岁以上生齿相关的公消费收入所发生的所有经济勾当”。按照欧盟委员会《2021大哥龄化演讲:欧友邦经济和预算预测(2019—2070年)》,到2070年,65岁及以上生齿取20-64岁生齿比例将增至0。59:1,这一方面会加沉公共系统财务承担,另一方面为银发经济成长带来新市场、新机缘。据欧盟数据,2015年-2025年,欧盟银发经济规模(50岁及以上白叟正在各类商品和办事上的私家收入)从3。7万亿欧元增至5。7万亿欧元,年均增速超4%,对整个经济贡献总规模无望达到6。4万亿欧元,占欧盟P约32%,将创制近9000万个就业岗亭,占总体38%。欧洲银发经济成长次要集中于以下三个方面:1)根基功能性产物。为老年人营制敌对,将无妨碍设备以及老年人所需要的产物和办事纳入支流市场。好比医疗健康、分析护理办事等。2)糊口体例相关产物。正在工做、糊口、住房、休闲、旅行、交通等方面,满脚分歧老年群体需求。好比老年敌对型大学、适老化住房、功能性食物、个性化养分方案、银发旅逛等。3)升级附加类产物。进行科技化、智能化升级,进而拉动新兴市场。好比智能家居、健康办理、平安监护、近程护理、办事机械人等。按照欧盟委员会《银发经济》演讲,2015年50岁以上人群收入占比前三名的行业是健康护理、糊口建建和食物取健康,别离为53%、49%、46%。
从细分范畴看,适老化(智能家居)、健康糊口体例(可穿戴手艺、健康食物等)、分析护理办事、互联健康等范畴的成长径清晰,可以或许实现从冲破到成熟成长的阶段,老年大学和机械人取手艺等方面的成长取决于社会要素以及手艺冲破程度。适老化方面,包罗根基硬件和智能化。根基硬件是对衡宇设备和结构进行根基,使老年人糊口愈加自从和便利,好比加强楼梯设备平安、拓宽走廊宽度等。智能化包罗栖身空间智能化以及智能化产物,并可拓展至出租屋、平易近宿等使用场景。此中智能家居市场潜力较大,按照全球分析数据平台(Statista),2020-2025年欧洲智能家居消费市场收入年均增速17。4%,高于美国的14。9%。健康糊口体例方面,包罗可穿戴设备和手艺以及功能食物等。此中可穿戴手艺可用于收集相关健康消息,并通过这些数据量身定制健康检测,包罗智妙手表、健身逃踪器、智能眼镜、智能服拆等。按照美国市场调研公司(BCC Research),估计2024-2029年全球可穿戴设备市场价值复合增速近30%。功能食物除了能够弥补根本养分之蛙,还可定制个性化养分成分,并可取防止/医治/办理特定疾病相连系,好比脱水或骨质松散正在老年人中较为遍及,可通过个性化养分进行防止或医治。按照Euromonitor数据,2017-2022年欧洲功能保健品市场规模年均增速约4。7%,2022年西欧功能保健品市场份额占全球的21%,位列全球第三。分析护理办事方面,是全面、系统、个性化的护理模式,并通过数字平台手艺将护工取家人、伴侣等联系起来,提拔护理质量。按照欧盟研究,取常规护理比拟,分析护理可以或许更好地获得保健办事,全面评估患者身体情况、心理需求、社会支撑等方面,个性化定制患者饮食、药物办理、康复锻炼、心理支撑等打算,供给全方位护理办事,并持续检测和评估护理结果。按照欧盟委员会,仅引入消息通信手艺(ICT)和近程医疗手艺,就无望将医疗保健效率提高20%。互联健康和电子手艺方面,包罗健康消息互联和数字医疗。因为老年人病史更长且同时患有多种疾病概率更高,若是回忆力阑珊或患有痴呆症,则难以清晰表达本身健康情况,通过医疗系统互联互通,能够提高老年疗效率。好比将可穿戴设备的健康数据取医疗系统共享,可用于健康研究和医疗决策。
1)正在1971年摆布进入深度老龄化社会、正在2007年摆布进入超等老龄化社会,2023年65岁及以上生齿跨越1900万,是欧洲老年人数最多的国度,按照世界银行测算,2035年65岁及以上生齿近2400万,占总生齿比沉增至30%。因为老年生齿总量多,成长银发经济存正在根本劣势。养老护理法令、安全、从业人员办理系统完整,为养老财产成长供给优良根本。1995年正式实施《护理安全法》,所有医疗安全投保人都要加入护理安全。护理安全实行全国统筹,为老年人和因变乱、疾病的特殊人群护理服供给部门资金来历。护理安全费一半由投保人领取,一半由雇从领取。初期按投保人收入1。7%缴费,后来缴费率逐渐调高,现为3。2%。护理人员遵照执业办事尺度,并设定执业准入前提,严酷持证上岗前提,对从业人员理论学问和营业程度有较高要求。成长“多条理”养老形式,激励居家养老,立异“多代屋”模式。养老办事可划分为居家养老、机构养老和社区养老三品种型。因为老年人不喜好搬场,养老模式以居家养老为从,由家人或者护理人员按期上门照顾,亲属承担次要赡养使命,护理人员阐扬弥补感化。2021大哥人63%由亲属照顾,21%由护工供给居家养老办事,16%糊口正在养老院。机构养老方面,目前有跨越1。2万家养老机构,只要提出申请并颠末评估才能入住。此外,立异“多代屋”模式,年轻人租住独居白叟衡宇,以劳换租,已成立超500个多代屋。为了推进儿童、青年、白叟之间代际支撑,激发社区活力,联邦家庭事务、老年、妇女和青年部正在2006年推出“多代屋步履打算”,合做栖身模式包罗单亲家庭合居、老年人合居等形式。正在鼎力成长保守机构、社区养老办事的同时,积极成长聪慧养老、社区适老化等新办事、新业态,阐扬银发经济正在经济成长中的主要感化,辅帮糊口(ALL)系统缓解劳动力不脚问题,降低老年社会成本,照护机械人减轻照护人员欠缺压力。因为老龄化加深叠加持久劳动力不脚,起头激励智能手艺赋能养老。2006年制定“高科技计谋”,确立“数字经济和数字化社会”、“健康化糊口”、“智能交通”等六大标的目的,多个范畴取智能化养老相关。2008年,联邦教研部投入4500万欧元,支撑18个取辅帮糊口(AAL)系统研发相关的项目。ALL系统是指通过传输安拆,用智能化赋能家居家电,包罗起落床铺、床脚边传感器、血压计、血糖检测仪、从动喂餐机等。通过传感器,家眷及护理人员可以或许正在APP上不雅测老年人糊口形态,满脚智能化和便利化前提。ALL系统可进行个性化定制,实现从单一空间到全屋定制,费用可用养老安全领取。2014年联邦教育取研究部 (BMBF) 赞帮照护机械人(SeRoDi)项目,最终开辟出智能护理推车和机械人办事帮手,此中智能护理推车按照能找到具体房间,用于运送物品和医治材料等,3D传感器和物体识别软件可以或许从动记实医疗用品耗损环境;机械人办事帮手可按期供给为患者和居平易近供给饮料、食物。
2)法国于1990年摆布进入深度老龄化社会,2018年摆布进入超等老龄化社会,跟着老龄化加快,养老承担加沉,2020年养老金缺口高达180亿欧元。面临老龄化叠加高福利圈套,法国起头搀扶老年相关行业,成长“银发经济”。法国银发经济从保守养老办事业向“科技+”改变,逐步成为支持经济增加动力之一。2005年法国将养老办事成长纳入国度成长计谋规划,并支撑护理人员培训。2009年,法国成立“法国白银生态”协会,2013年成立银发经济部分,并推出财产成长线年马克龙掌管召开关于法国银发经济部分成长计谋会议,并将银发经济视为庞大经济机缘。近年来,法国十分沉视使用最新科技以及人工智能拓展养老办事。按照法中整和协会(Association Holiharmo)数据,2013-2020年法国“银发经济”(除医疗办事)市场规模从920亿欧元增至约1200亿欧元,年均增速约4%。保守养老财产方面,法国积极成长居家办事财产,投合大都老年人养老需求,加速扶植养老机构、激励社会本钱进入,并通过响应补助来推进机构养老成长,2019年法国养老办事业营收达180亿欧元。由此,出现出优良的养老办事企业,好比法国欧葆庭(ORPEA)是欧洲最大养老康复集团,超10万张床位、年营收近40亿欧元;法国多慰(DomusVi)是法国第三大私养分老办事集团,营业范畴笼盖法国、西班牙等欧洲国度,目前正在欧洲具有超330家养护院、15家养老办事公寓,年营收达13亿欧元。立异产物和办事方面,法国养老财产依托数字化、智能化成长,立异产物聚焦正在防止摔跤、白叟定位、代际陪划一范畴,例如Sweet-Home系统,通过人机互动体例协帮独居白叟供给日常糊口,正在环境下或正在老年人摔倒时,该系统可发出、协帮求帮。银色之手公司,推出“代际购物陪同”办事,春秋18-27岁人群可正在平台注册,成为“陪购”,办事费用由平台领取,老年人无需付费;Ubiquid公司是一家软件开辟公司,推出一款有芯片衣服,可对白叟进行定位,防止其走失。此外,汇集立异企业,阐扬银发财产“规模效应”。好比法国正在巴黎大区马恩河谷区域设立“银谷”,汇集一批专为老年人办事的企业,涉及营业包罗家庭护理、家庭从动化系统、告急护理、医务人员培训等产物和办事,区域年产值接近1。5亿欧元。法国的Silver innov(银色立异)是位于大奥利塞纳河比弗尔(Grand-Orly Seine Bièvre)的银发经济企业孵化器,曾经孕育出一批优良企业,好比Second Souffle正在养老院供给适合老年人的拳击课程、Corenovation特地处置浴室翻新和为得到自从权的人们衡宇、Marie Ange&Flory为健康白叟和失能老年人供给定拆。日本正在1994年进入深度老龄化、2005年进入超等老龄化社会,老龄化趋向和逐步完美的社保系统鞭策老年护理、健康办理和文娱等需求增加,激发银发经济成长潜力。1970年,日本进入轻度老龄化社会,经济繁荣带动家电、室第、汽车等耐用品家庭消费。1973年起,日本推出银发办事支撑政策,银发经济起步,办事集中正在老年室第和居家援助。随后“黄金打算”(1989)和“新黄金打算”(1994)为银发经济奠基政策根本,让平易近间本钱正在银发经济大放异彩。2000年《介护安全法》实施并持续修订,成为日本老年人社会保障的根本轨制,全方位保障老年人医疗、护理和养老办事。2005年,日本进入超老龄社会,多次修订相关政策,添加私营和非营利布局参取,且银发经济愈加多元化,包罗医药、护理、糊口(住房改建和银发旅逛等)等方面。1990年-2023年,日本“银发族”逐步成为第一消费支柱,银发消费占全国度庭消费总额比例从24。6%增至47。1%。期间,日本银发消费的成长履历了三个阶段:第一阶段,1990-2010年,快速扩张。跟着日本完成了从中度老龄化社会到超老龄化社会的改变,期间银发消费占全国度庭消费总额比例从24。6%高速增加至41。6%(平均每年增速为3。5%)。第二阶段,2010-2020年,不变增加。虽然此时日本经济疲软,家庭消费总额未见较着增加,十年间平均增速仅0。04%,银发消费占全国度庭消费总额的比例从41。6%增加至45。7%(平均每年增速1。63%)。第三阶段,2020-2023年,逆势增加。据日本人寿安全公司研究所预测,遭到表里部影响,期间日本家庭消费总额进入迟缓萎缩阶段,但银发消费市场的需求仍将不竭增加,估计到2030年,银发消费将贡献近一半日本家庭消费。正在银发财产的市场布局中,糊口财产占比最高、为51%,医疗和制药财产占比34%,护理财产则占比15%。此中,医疗安全和护理安全为老年人供给医疗药品和护理办事报销,削减健康方面承担;养老金和补助则是老年人日常消费的主要来历。此外,老年人需要公费采办医疗护理(自付部门)和各类糊口办事产物,包罗医疗、康复、文娱和旅逛等范畴。
1)护理财产方面,日本介护市场规模持续快速增加,正在《介护安全》支撑下,老年人介护财产呈现出高度尺度化、多样化和个性化的成长特征。2007-2025年,平均年增加率正在8%摆布,远高于同期老年生齿平均增加率(约2%)。老年人介护财产依托补助取护理安全报销政策,满脚全条理老年人个性化需求。SOMPO Care(日本财富安全公司)供给办事涵盖机构养老、居家护理和日间护理,笼盖多样化护理场景。正在养老院和辅帮糊口设备方面,SOMPO Care扶植并运营分析养老院,为可自理白叟供给轻度护理办事设备,为无法自理白叟供给沉度护理设备,满脚分歧护理需求。正在居家和日间护理方面,别离对白叟供给上门照护和日间社交、康复和勾当,晚上回家歇息。此外,按照白叟身体情况和介护安全评估品级,确保合适老年人现实需乞降安全范畴。
2)医疗财产方面,日本医疗器械财产市场规模不竭扩张,科技立异为行业趋向。2011-2020年,日本医疗器械行业扩大近一倍,年均增加率8。5%。医疗器械财产日益连系人工智能(AI)和物联网(IoT)手艺,普遍使用于老年医疗、日本松下(Panasonic)正在智能老年人医疗器械范畴积极使用人工智能(AI)和物联网(IoT)手艺,推出多个立异产物。“智能养老床”连系AI和IoT,通过传感器及时监测老年人睡眠数据,如睡眠模式、体位、心率和呼吸等,并将这些数据传输至云端,家庭或护理人员可及时查看并调整护理方案,避免健康问题发生。“智能老年人健康系统”操纵可穿戴医疗器械和家庭传感器监测老年人心理数据(如体温、血糖、血压等),通过AI阐发,及时预警健康非常,并从动通知护理人员或家眷。“智能家居护理机械人Cocoro”集成AI和IoT,通过语音识别和视觉帮帮老年人完成日常使命,如吃饭、穿衣和挪动,以及服药剂量提示,同时老年人能否颠仆等问题,并取家庭中智能设备(如智能灯光、门锁等)毗连,供给全方位智能护理办事。3)糊口财产方面,正在《介护安全法》支撑下,老年室第改修市场持续扩大,构成从适老化产物出产到办事的完整财产链。2016-2023年,日本室第改修市场扩张12%。跟着老年生齿对糊口质量和居家平安要求逐渐提高,这些设备成为老年人居家糊口的根本需求。据《日本财产报》,“银发族”户从约占三分之一,是室第改修市场“焦点客户”。按照《介护安全法》,每位白叟最高可获20万日元补助,用于改善居家。该补助合用于安拆扶手、添加防滑地板、调理家居高度、拓宽门框等。相关企业纷纷加大正在适老化产物立异和办事方面投入,鞭策合用于老年人需求的家具、地板、智能家居设备等产物研发和推广。4)糊口财产中,银发旅逛财产兴旺成长,旅逛机构积极推出老年人敌对旅逛产物。2000-2021年,旅逛业相关CPI上涨47。1%。2023年,60岁以上旅客占日本境内旅逛总人数25%。旅行社对准这一商机,推出针对“银发族”定制化旅行产物。Club Tourism 是日本最大的老年旅逛个性化定务商,持有客户跨越700万人,其最次要客户群体为60岁以上老年人群体。基于便利交通和完美的无妨碍设备,Club Tourism供给丰硕的国表里旅逛选择,满脚分歧春秋段、分歧偏好老年人需求,能按照老年旅客身体情况矫捷放置无妨碍交通和少步行的行程,满脚其摄生和保健需求。
跟着生齿老龄化时代到来,为满脚中老年人群体正在衣、食、住、行、医等方面需求,银发经济市场潜力庞大,估计到2050年,老年生齿消费总量将占中国P的21%。新一代中老年人群教育程度遍及较高,他们正在退休后更注沉糊口质量和社交勾当,情愿为本人乐趣和快乐喜爱买单,这为银发经济市场兴旺成长供给根本。据艾媒征询、中国老龄科学研究核心数据,2018-2023年,中国养老财产市场规模年均复合增加率达12。7%,估计2050大哥年生齿消费总量为40万-69万亿元,占全国P的20。7%。
正在政策搀扶和老年人糊口需求增加的双沉驱动下,估计将来中老年市场的焦点增量需求将正在以下环节范畴:1)“衣”:养老服饰;2)“食”:老年食物、保健品;3)“住”:居家、社区、机构养老办事、临终关怀、养老地产;4)“行”:银发旅逛;5)“医”:医疗美容、医疗器械;6)养老金融。跟着银发群体“悦己”认识,服饰选择愈加多元化,越来越青睐线年,中国中老年服拆行业市场规模将超2千亿元。新一代中老年人群教育程度较高,退休后愈加注沉糊口质量和社交勾当,对服拆的审美需求进一步提拔,鞭策老年服拆市场增加。出格是中老年女性,她们退休糊口场景正从家庭单一空间向多元化空间改变,起头测验考试新中式、简约等多种气概服拆,通过多样化的穿搭展示糊口立场。从采办渠道看,线上购物越来越受银发族青睐。按照京东消费及财产成长研究院发布的《2022“银发族”消费趋向演讲》,取2018年比拟,2022年银发族的成交单量增加至3倍,购物用户数增加至1。8倍,人均成交单量增加至1。7倍。舒服性、便利性和功能性是中老年服拆设想环节,中国风、丝绸锦缎材质、平易近族服拆等备受中老年青睐。为顺应老年人的身体特征和糊口需求,老年服饰正在材质、剪裁、格式上需进行优化,确保服拆易于穿脱、柔嫩舒服,并兼顾保和缓透气性。近大哥年女拆正打破保守设想,融入时髦元素。从颜色看,鲜艳色彩如大红(中国风)、翠绿等成为支流。从材质看,新型面料如棉质取丝绸、锦缎连系,既穿戴舒服度,又添加服拆质感和时髦感。例如,平易近族服饰以其奇特图案、精彩工艺和浓重平易近族文化空气,正在抖音等线上平台吸引浩繁中老年女性消费者。此外,正在生齿老龄化的布景下,“孝心经济”成为中老年服拆市场的主要鞭策力。越来越多后代选择为父母挑选合适的服拆以表达孝心,采办行为从节日送礼转向周期性、日常。
凭仗中高端女拆范畴深耕,已建立以珂莱蒂尔、娜尔思、奈蔻三大从力品牌为焦点,以及潜力和成长品牌的多元化品牌矩阵。2007年,其推出从品牌Koradior,专注年轻时髦且富有女性魅力的服饰。随后,创立LaKoradior、Koradior Elsewhere等品牌,进一步拓展社交正拆和休闲舒服糊口拆的产物线年通过收购CADIDL取三大从力(珂莱蒂尔、娜尔思、奈蔻)进一步巩固正在中高端女拆市场结构。2019年,自创FUUNNY FEELLN品牌,成功进军年轻女性市场。成立客户数据库,根据全渠道反馈指点产物研发,同时不竭推进面料升级。赢家时髦通过底层客户材料库深切领会客户需求、偏好,操纵数据阐发等指点格式开辟。产物上市后,按照全渠道反馈调整策略,对市场份额虽小但产销效率高的产物进行阐发,培育这些产物成将来畅销款。从面料看,其从功能性和环保角度出发,对面料进行立异升级,焦点立异面料包罗空调牛仔、咖啡纱等。近年消费者对卫生健康需求显著添加,其采用动物芯抗菌面料,研发并推出了Koradior抗菌系列服拆,即便颠末50次水洗仍能连结99%的抗菌率,面料轻巧舒服,这将“时髦+科技”概念阐扬的极尽描摹。多年以曲营渠道为从,辅以电商和批发渠道,持续扩大渠道规模。此中,线上渠道实施差同化投放策略,同时加大抖音等平台和EEKA(赢家时髦自家使用)线上商城的投入。零售系统依托总部的强管控,赋能终端运营。早正在2014年,曲营渠道便全面使用了ERP系统,用于监测门店的各项目标,包罗发卖表示、存货、员工培训激励等。打制平台化办理系统,对内部组织架构进行清晰划分,提高效率。赢家时髦基于高度授权的组织文化,建立平台化办理系统,旗下八大品牌均设有的品牌事业部,做为营业前台间接接触客户,次要担任商品研发设想、顾客需求、品牌商品办理。这种平台化办理系统对内部组织架构进行清晰划分,既可以或许快速复制分歧区域、分歧品牌成功经验,为品牌矩阵供给较大的横向扩张弹性。还能使品牌事业部能更专注产物研发设想,提高部分取终端零售协调能力。食物正在老年消费市场中占主要地位,“适老化”产物送来机缘。跟着春秋的增加,老年人对食物的采办倾向性加强。据中国消费者协会发布的《2022年养老消费查询拜访项目研究演讲》显示,老年食物正在各类老年商品中采办率最高,占比超48%,紧随其后的是服拆服饰、保健品、医疗器械。目前取儿童食物和女性食物等细分市场的多样化比拟,老年食物市场次要以冲调类和无糖糕点为从,难以满脚普遍需求。食物品类面临广漠市场和强劲需求,需进行“适老化提拔”。
跟着老年人深切领会健康摄生学问和健康认识加强,对保健品需求日益增加,估计到2028年中国保健品市场规模将超5000亿元。跟着春秋增加,人体新陈代谢减缓,导致身体机能下降,老年人对养分健康产物的需求更为火急。按照Euromonitor数据,2023年中国保健操行业市场规模约为3916亿元,2019-2023年的年均复合增加率为7。2%,估计到2028年市场规模将达到5067亿元。炊事弥补剂占保健品市场从导地位,中老年人更偏好钙片、奶粉、维生素和叶黄素等产物。保健品市场次要分为维生素和炊事弥补剂(VDS)、活动养分品、体沉办理和保守滋补四大类。按照Euromonitor数据,2023 年VDS 市场规模占中国保健操行业近60%,消费者次要出于日常加强免疫力的需求选择VDS产物。此中,钙片、奶粉、鱼油、维生素、叶黄素等品类特别遭到中老年人的欢送。例如,跟着春秋增加,老年人对养分的需求变化,专为老年人设想的高钙奶粉、富含多种维生素和矿物质的养分麦片、深海鱼油等保健食物,有帮于弥补所需养分,维持身体健康。对于患有慢性疾病或身体虚弱的老年人,炊事弥补剂如维生素D、益生菌等,能够帮帮他们更好地摄取养分,加强免疫力。从市占率看,按照Euromonitor数据,2023年汤臣倍健正在VDS市场的市占率为10。4%,稳居行业龙头,其次是安利取健合集团,前十企业市场集中度低于40%,我国保健品市场仍具有较大的整合和成长空间。(炊事弥补剂是含有维生素、矿物质、草药或其它动物产物或氨基酸的产物(除烟草之外)。)
以汤臣倍健为例,自1995年创立,凭仗炊事养分弥补剂范畴的杰出表示,于2010年创业板上市,并敏捷成为中国市场行业标杆。实施大单品、多品牌、全品类计谋方针,打制全笼盖品牌矩阵。正在成功打制从品牌“汤臣倍健”后,通过分歧细分市场的精准定位和冲破,成功带动全品类产物发卖。自2020年起,其采纳“四大单品+两大抽象产物+明星产物”的多品种结构。具体来看:四大单品以健力多和Life-Space做为焦点大单品,同时将眼部健康的健视佳和肝净健康的健安适做为储蓄大单品。双抽象产物将卵白粉和多种维生素矿物质片定位为抽象产物。明星产物通过“牛初乳加钙品味片”等,打制针对儿童市场产物。线下专注药店渠道拓展,建立坚忍护城河,近年实现线上渠道曲营化转型。汤臣倍健自2002年以非曲销渠道进入VDS行业,专注药店渠道拓展,并正在药店、商超、母婴店等零售终端成立普遍的笼盖收集。通过实施大单品计谋和线下发卖变化等行动,稳步扩大线年起,将线上营业列为三大板块营业之一,并正在2017年实施“电商品牌化”策略,推出线上专供产物,既线下好处,又鼎力拓展线上渠道。其不竭加强全渠道发卖系统,鞭策渠道差同化取多元化,其零售终端规模外行业中处于领先地位。原料采购方面,打制质量劣势。汤臣倍健自2004年提出全球原料采购计谋,从全球范畴内精选原料,并成立全球原料公用,截至目前,其原料产地遍及23个国度,并正在等地成立原料专供。2016年,起头筹建自有无机农场,进一步打制产物质量差同化,确保产物正在全球市场中的合作力。
居家养老、社区养老和机构养老是三种次要的养老模式,受保守文化等影响,我国居家养老是支流。总量看,按照平易近政部、灼识征询数据,截至2023年,全国养老机构和设备总数达40。4万个,养老床位823万张,平均每千名老年人具有39张床位(2022年),取发财国度60-70张的平均程度比拟,存正在必然差距。从布局看,我国养老模式为居家、社区、机构养老别离占96%、1%、3%,这取“十三五”规划中提出的“9073”养老模式成长方针,即居家养老、社区养老和机构养老的比例别离为90%、7%、3%,存正在必然差距。
养老办事范畴受益于老龄化到来,打制愈加多样化、精准化、专业化的产物和办事是将来成长趋向。目前,地产模式下的养老机构次要办事于高净值老年人群体,且多集中正在一线城市,导致高端机构床位入住率相对较低。取此同时,具有公益属性护理院和一般贸易养老院等机构则面对利润菲薄单薄、办事能力不脚、医疗嵌套度低等。因而,将来成长需愈加沉视产物和办事的多样化、精准化和专业化。别的,正在生齿老龄化布景下丧葬财产(临终关怀、遗言办事、殡葬办事、墓园办事)的主要性日益凸显。例如,日本正在1998年公布《临终关怀法》,成立由医疗安全和社会安全两大支柱形成的临终关怀系统。医疗安全轨制次要供给资金支撑,由国度担任,为老年人供给包罗临终护理、痛苦悲伤缓解正在内的医疗办事。而社会安全轨制则由处所和社会合体赞帮,旨正在为老年人供给日常糊口辅帮,包罗居家护理和日间托养等办事。中国养老地产次要参取者包罗房地产开辟商、安全和养老办事企业。平易近营本钱投资养老地产次要分为养老社区、养老机构和社区居家养老设备三大类。此中,养老机构多为中高端老年公寓,规模适中,供给糊口照顾、养老护理和健康文娱等办事。社区居家养老设备为社区嵌入型养老机构,规模较小,位于成熟社区中,专注于供给社区居家养老办事。以泰康之家为例:泰康安全集团正在2009年获得中国保监会核准的投资养老社区试点资历,正在一二线城市沉点区域结构高端连锁养老社区(泰康之家)。目前,已正在、上海、广州等33个焦点城市进行计谋结构。此中,泰康之家·燕园做为泰康首个安全养诚恳体,一期养老社区和康复病院于2015年投入运营。目前,燕园社区的一期和二期已投入运营,入住率跨越90%。离退休干部、企业办理者等高净值人群。自创美国社区的选址准绳,泰康之家的选址多集中正在交通便当、漂亮、且距离市核心约1小时车程的城市近郊,以确保离后代和本人家近,同时享有完美的周边配套设备。泰康通过跨界医养财产结构,实现虚拟安全产物取现实医养办事连系,建立“安全+医养+资管”三大闭环。泰康之家定位于高端养老办事,努力于打制“都会医养社区”。客户通过采办泰康指定的养老安全产物,可正在泰康的养老系统中享受养老办事;通过采办健康安全产物,可正在泰康的医疗健康系统中获得医疗办事;资产办理则为客户的健康和养老需求储蓄物质财富。通过闭环整合,泰康之家无效节制安全成本,提拔安全产物的市场所作力。
独创医养连系特色,满脚分歧身体情况长辈照护需求,实现一坐式退休糊口处理方案。泰康之家秉承五位一体办事,努力于营制温暖的家、文雅的俱乐部、的大学、高质量的医疗保健核心以及自从的家园。引入国际CCRC(持续护理退休社区)养老模式,推出持续照护模式,并独创医养连系特色,为白叟供给糊口、协帮糊口、专业护理、回忆照护、平和平静疗护五种糊口办事区域,满脚分歧身体情况长辈的照护需求,实现一坐式退休糊口处理方案。平和平静疗护是通过由大夫、、意愿者、社工、理疗师及心理师等人员构成的办事团队,为处于生命终末期患者及家眷供给专业办事,陪同病患走生最初一程。采用“保单+月费”和“押金+月费”运营模式。其劣势正在于能保障项目办理结果和办事程度,按照市场反馈调整运营策略,堆集项目口碑和出名度,从而获得持续不变的报答。泰康之家的客户次要来历于安全客户和社会客户,收费模式区分为“养老安全+月费”及“一次性入住押金+月费”两种。一次性押金有帮于快速回笼资金,而月费、护理费、餐费等则用于维持日常运营。中老年群体以其复杂的生齿基数、强劲的消费能力、丰裕的空闲时间以及兴旺的文化需求等,为中老年旅逛市场带来新机缘。做为保守休闲文娱体例,旅逛正在成本上处于可接管范畴内,并可以或许取亲友老友结伴出行,既熬炼身体又无益身心健康,因而正在老年群体中持续遭到欢送。按照华经财产研究院数据,2023年中国银发旅逛者占国内旅逛总人次的比例约为21%,银发群体正逐步成为我国旅逛市场的环节客源。中国旅逛研究院预测,到“十四五”末,我国出逛率高、旅逛消费较多的低龄健康白叟将跨越1亿人,老年旅逛收入无望超万亿元。当前,银发旅逛市场获客次要依托线下,线上成交较少,且市场上缺乏优良产物和办事供给。目前,中老年旅逛市场呈现卖方市场特征,需求大于供给,贫乏中老年旅逛品牌,无论是正在线旅逛代办署理(OTA)仍是保守旅行社,很少有特地为银发群体设想的产物办事,大都逗留正在营销层面,未能深切到产物办事层面。银发旅逛市场需求呈分层特征,从低价购物逛到文化休闲逛,其需求随退休收入程度及旅行经验丰硕程度而变化。部门50/60后,因为几乎无退休收入,没有旅行履历、刚利用手机等,所以倾向选择低端购物逛,而部门60/70后,有退休收入,有必然旅行履历,手机利用习惯等,则更倾向文化休闲逛。近年中老年人群对汗青文化稠密、天然景不雅漂亮的景点具有更高乐趣度,旅逛、讲授、康养相连系的旅逛模式更能满脚中老年需求。以新东方文旅为例,2023年新东方投资10亿再创业,提出要“面向中老年人,供给有文化幸福感、有学问获得感、有小我逃求感的高质量文旅办事”。从打“深度文化逛”,特色从题,如徽州环纪行-五天四晚甄选之旅;每个团配备有1名文化、1名旅行管家以及1名优良导逛;沉视沉浸式深度体验;满脚分歧老年旅客需求的产物等。瞻望将来,跟着60、70后“黄金一代”逐步步入老龄化,中高端旅逛产物将送来更多成长机缘,旅逛办事主要性愈发凸显,估计2028年,银发旅逛市场规模将达约2。7万亿元,2024-2028年年均复合增速将达12。4%。
老龄化到临,部门中老年人存正在必然“容貌焦炙”,对医疗美容需求显著添加。跟着老龄化到临,老年人对医疗美容的需求添加,特别是祛眼袋、双眼皮手术、抗衰老等项目。按照德勤发布的《中国医美行业2023年度洞悉演讲》,30岁以上的熟龄消费者正在医美消费上收入较高且更为不变,成为医美市场的中坚力量。他们匹敌衰老需求强烈,对医治结果的对劲度要求高于年轻消费者。按照华经财产研究院数据,2022年,中国医美项目标渗入率仅为5%,相较于日本的11%、美国的17%以及韩国的22%,医美存正在庞大增加潜力。抗衰范畴,跟着糊口体例和化妆习惯变化,银发族对永葆芳华巴望鞭策抗衰老产物发卖增加,估计2024年中国抗衰市场规模达1500亿元。2024年1月,国务院发布的《关于成长银发经济促进老年人福祉的看法》中强调:“成长抗衰老财产,鞭策生物手艺取延缓老年病深度融合,开辟老年病晚期筛查产物和办事。”当前,消费者匹敌衰老护肤品的需求日益多元化,市场消费热情持续高涨。按照智研征询数据,2023年中国抗衰老行业市场规模约为1522亿元,此中,护肤品抗衰老、NMN保健品抗衰、其他抗衰产物占比别离为62%、30%、8%。跟着抗衰老护肤品和保健品成分的迭代升级,越来越多消费者承认抗衰成分的无效性,并通过利用护肤品和保健品进行抗衰老。按照艾媒征询数据,目前,68。2%的消费者通过健身进行抗衰老,62。4%的消费者利用护肤品,近五成的消费者沉视饮食和服用保健品。以丸美股份为例,其深耕美妆行业二十余年,旗下具有丸美、恋火、春纪三大品牌。丸美股份成立于2002年,从品牌丸美定位于中高端护肤市场,专注于眼部抗衰多年,塑制“眼部护理专家+抗衰老迈师”的品牌抽象。目前,丸美品牌具有10个产物系列,此中8个系列从打紧致抗衰功能。聚焦抗衰范畴,手艺改革、持续升级卵白原料,打制独家成分,并提出“对症抗衰”理论,针对分歧类型衰老现象,全方位结构抗衰老产物。丸美自成立以来,除根本原料外,还持续推进抗衰原料研发,以优化眼部抗衰处理方案。基于科研成果,推进弹性卵白相关研究,并正在2007年成功从深海鱼类提取的弹性卵白使用于其第一代弹力卵白眼精髓,成为首家将弹性卵白使用于护肤品的企业。成分上,通过生物发酵手艺制备SPG-裂褶多糖成分,该成分正在保湿、修复、抗衰老结果上均优于通明质酸,具备皮肤修复、抗皱等多沉功能。同时,丸美提出“对症抗衰”理论,针对分歧类型的衰老现象,全方位结构抗衰老产物,精准笼盖分歧需求的消费者群体。发卖渠道从晚期的线下为从改变为“线下+保守电商+新兴曲播”模式。营销上,实施“→种草→”闭环策略,鞭策产物销量增加。从发卖渠道看,晚期,丸美依托经销商网点资本敏捷扩大发卖范畴,提拔市场拥有率。2020年起,加大线上渠道投入,巩固天猫、唯品会等保守货架电商的同时,结构抖音、快手等新兴曲播渠道。从营销看,品牌通过合做当红明星提拔出名度,冠名影视节目,植入产物告白等渠道,实现产物内容的深度渗入。正在种草环节,丸美以眼霜节等勾当为支点,推出“立场短片”,激发话题热议,加强品牌认同感。正在环节,丸美成立自播、达播带货的矩阵,完成流量到销量的。老龄化到临,医保体系体例日益健全,人均医疗保健消费收入和卫生费用连结增加,眼科、心血管、骨科、口腔等医疗器械送来机缘。正在国度财产政策的支撑和医疗卫生体系体例的鞭策下,医疗器械行业呈现出持久不变增加的需求趋向。据中国医药物资协会数据,2022年中国医疗器械行业的市场规模约为1。3万亿元,估计到2025年将接近2万亿元。医疗器械行业中逛细分产物包罗高端植介入耗材、低端医用耗材、医疗设备和体内诊断等。跟着老龄化到来、医保体系体例日益健全、人均医疗保健消费收入和卫生费用连结快速增加等,眼科、心血管耗材、骨科、口腔耗材等取中老年互相关注的医疗器械送来新机缘。具体来看:1)眼科:跟着春秋增加,老年人患白内障等眼科疾病的风险添加。据中华医学会眼科学分会统计,我国60岁以上人群白内障发病率约80%。超声乳化结合人工晶体植入术是目前医治白内障最无效的方式之一。正在生齿老龄化的布景下,白内障手术需求量不竭上升,人工晶状体市场规模也随之扩大。2)心血管:心脑血管疾病是严沉中老年人健康的常见病,具有高患病率、高率和高灭亡率的特点。心血管介入器械做为高端植介入耗材市场占比最高的细分范畴,市场空间庞大。3)骨科:骨科疾病发病率取春秋高度相关。据卫健委发布的骨质松散症风行病学查询拜访成果,近年中国65岁以上人群骨质松散症患病率高达32%,70岁以上人群原发性骨关节炎患病率高达62%。2017-2022年,中国骨科植入器械市场规模的复合年增加率为13。5%。4)体外诊断(IVD):老年人对健康监测和疾病防止的需求添加,体外诊断做为非侵入性检测手段,市场需求随之增加。体外诊断手艺的前进,如立异标记物的发觉和诊断手艺的更新迭代,为行业成长供给了动力。按照医械汇(ESHARE)发布的《中国医疗器械蓝皮书》数据,目前国内IVD市场中,免疫诊断市场份额最高,占比约38%,化学发光因其性强、活络度高档长处,被普遍使用于多项查抄,是目前支流的免疫诊断方式。
以迈瑞医疗为例,以生命消息取支撑类产物起身,颠末三十余年成长,已成为国内医疗器械范畴龙头企业。迈瑞医疗从停业务涵盖生命消息取支撑、体外诊断和医学影像三大范畴。目前,具有国内同业业中最全的产物线,以平安、高效、易用的“一坐式”产物和从中低端到高端、从科室到全院的集成化处理方案满脚临床需求。据统计,其产物已进入近11万家国内医疗机构,笼盖99%的三甲病院。三大焦点营业,监护线营收体量最大,体外诊断线快速成长,医学影像线)生命消息取支撑营业已构成完整的分析处理方案,市场龙头地位安定。迈瑞率先提出全院处理方案,依托瑞智联生态系统、瑞智检尝试室及瑞影云++的全院处理方案,为医疗机构供给全面数字化处理方案,进一步鞭策聪慧病院扶植。2)体外诊断营业基于多年研发,迈瑞化学发光CL系列产物不竭推陈出新,其最新一代产物CL-8000i全从动化学发光免疫阐发系统,采用涡旋+超声混匀手艺,整个检测过程从动化、智能化程度高,正在确保精确性的前提下大幅提高医疗工做效率。3)医学影像营业产物系列笼盖全面,可满脚多样化市场需求。产物可为病院、诊所、影像核心供给从低端到高端全笼盖的超声诊断系统,以及逐渐细分使用于妇产、麻醉、沉症等分歧临床的公用处理方案。多元成长建立计谋纵深。1)2024年1月,收购惠泰医疗,快速进入电心理和血管介入等高值耗材范畴。2)基于领先的腔镜平台,加快提拔耗材市场份额,迈瑞正在“设备+耗材”品类有较强的劣势和研发基因。3)拓展动物医疗,面向分歧动物以及使用场景,成立体外诊断、生命消息取支撑、医学影像手艺研究平台。因地制宜结构海外市场,成立全球资本设置装备摆设研发立异平台,构成复杂的全球化研发、营销及办事收集。迈瑞医疗深挖客户需求共性,基于完美运营平台,包含营销渠道、手艺支撑、售后办事、仓储物流和多科室设备保有率,鞭策通用、封锁耗材等流水型营业成长。目前其正在、欧洲、亚洲等地域的约40个国度设有超50家子公司,产物已远销全球190多个国度及地域。同时,已成立全球资本设置装备摆设的研发立异平台,如美国、,构成复杂的全球化研发、营销及办事收集,产物正在全球顶尖病院普遍使用,进入约65%的美国病院。
进入老龄化社会,通过多元渠道储蓄养老财富成为国平易近的主要选择,养老金融市场送来广漠成长空间。2023年10月地方金融工做会议提出,“做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融五篇大文章”。此中,养老金融是养老金金融、养老办事金融和养老财产金融等金融勾当的总和,养老金金融关心养老金轨制放置取资产办理,养老办事金融努力于满脚老年人非制养老的各类需求,养老财产金融则为养老相关财产供给投融资支撑。具体来看:1)从养老金金融看,当前,中国养老金的第三支柱占比仍较低,有较着提拔空间。我国曾经初步成立国际通行的三支柱养老金系统。此中第一支柱为根基养老安全,由从导,财务兜底;第二支柱为企业年金和职业年金,由雇从和小我配合缴费堆集;第三支柱为小我储蓄养老打算,小我志愿加入。目前,中国第一支柱占比近70%,第二支柱占比约30%,第三支柱仍正在起步阶段。比拟之下,按照OECD数据,美国、第三支柱占比超30%,英国第三支柱占比近20%,日本第三支柱占比10%摆布,存正在必然差距。2)从养老办事金融看,对于老年群体的投资需求以及养老保障需求,我国金融机构已连续推出养老安全、养老储蓄、养老理财、养老基金等一系列金融投资产物,此中养老安全类产物规模已跨越6万亿。部门贸易银行还摸索推出养老办事专属品牌,以老年客户切实需求为起点,涵盖金融平安保障、办事渠道简化、养老场景扶植、康养体检就医、金融学问宣传等。3)从养老财产金融看,当前我国涉老财产超90%的金融支撑来自,次要通过专项债、投资基金、PPP等模式赐与养老财产支撑。以中国人寿安全(集团)公司为例,通过多元化产物和办事,为分歧需求客户供给全面的养老处理方案。目前,其旗下中国人寿养老安全公司办理资产规模达1。9万亿元人平易近币,位居行业前列,全面笼盖养老安全系统的三个支柱,小我客户累计跨越3000万人,并为33个职业年金统筹区供给受托及投资办理办事。具体来看:1)第一支柱,自2016年被选为首批根基养老安全基金投资办理机构以来,已为跨越550亿元的根基养老安全基金供给投资办理办事。2)第二支柱,办理企业年金办理规模逾1。2万亿元,法人受托市场份额达到30%,企业年金客户数及职工人数占全国总数的25%。同时,担任29个职业年金统筹区的从受托人,并开辟了“职业年金代办署理人监视办理系统”,笼盖率跨越80%,无效支撑社保经办部分对职业年金基金的监视工做。3)第三支柱,自2023年起,参取贸易养老金营业试点。目前已推出8款贸易养老金产物,涵盖方针日期型、固定收益类、流动性办理类和夹杂类,旨正在满脚分歧风险偏好客群对于投资增值、风险保障和退休领取的分析养老需求。