近日，全国多地格力电器线下专卖店连续将招牌改换为“董明珠健康家”，线上曲播间也同步改名，一系列动做激发持续热议。针对此事，格力电器回应称，此次改名是“终端SI（空间抽象）全面升级打算的一部门”，旨正在通过场景化体验和智能化办事沉构零售价值链。然而，这一注释并未完全安然平静解议。正在发布会现场，珠海格力电器终端扶植担任人高杰暗示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化、智能交互办事，沉构零售价值链。高杰称此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产物到办事、从空间到体验的品牌，也是格力对亿万家庭的夸姣许诺。现实上，部门地域的门店改名早于发布会。如山东惠平易近县一店早正在1月26日就完成了，海南、湖南、山东、沉庆、江西等地也连续跟进。截至2月19日，百度地图和地图上已可搜刮到多家“董明珠健康家”门店，抖音平台相关曲播间名称也同步伐整，曲播间边框夺目标注“董明珠健康家”字样。对于改名缘由，这是品牌计谋深化转型的一部门，目标是“强化终端市场影响力，提拔用户体验”。格力强调，“董明珠健康家”以新店为从，部门旧店会基于原有“董明珠店”升级，但并非所有门店都能参取：只要展现面积150平方米、具备全品类运营能力的经销商才能获得授权。值得关心的是，格力总部将为焕新门店供给拆修补助，好比展现面积按1500元/平方米、门头面积按600元/平方米的尺度收取意向金，后续可通过提货抵扣费用。但格力对改名的具体进展和持久规划表述较为恍惚。2月19日，格力电器证券部工做人员向暗示，“具体环境仍正在内部沟通中”，后续将通过渠道同一披露。而四川格力热耳目员则称“全都城正在推进改名”。有部门业内人士认为，董明珠的小我出名度能为格力带来显著的流量盈利，通过小我IP强化“大健康”概念，将品牌旧事为社会话题，从而吸引更多关心。家喻户晓，一个成熟出名且有国平易近度的品牌，不克不及等闲换掉名称取视觉标识等元素。格力的品牌认知度极高，改名或将导致品牌价值稀释。回到企业家身上，将“董明珠”小我IP取企业命运深度绑定，也不见得必然可以或许帮帮格力持久向好成长。董明珠是一个气概明显、争议颇多的企业家。若是其IP的影响力和权势巨子性不竭提拔，品牌价值天然跟着水涨船高；反之，若是这个IP的影响力和公共敌对度下降，也会给品牌的声誉带来间接的负面影响。据公开材料，董明珠现年70岁。虽然其正在近期工做会议上暗示，“但愿团队接好接力棒”，但并未明白退休打算，不外其正在最新采访中暗示曾经找到了格力人。从行业视角来看，正在消费模式变化、行业大洗牌的市场下，渠道变化的坚苦正正在着每一个家居家电厂商，格力亦然。正在电商取新零售还没对线下市场形成式的冲击之前，线下渠道曾是格力的焦点合作力，但跟着电商冲击，保守专卖店模式面对挑和。此次格力改名事务的背后，折射的也是保守家电企业外行业增加放缓压力下的转型焦炙。PChouse留意到，格力近年来持续鞭策多元化计谋，从空调跨向了智能家居、糊口电器、以至新能源等范畴，此次改名的目标也是为了凸显全品类结构，强化公共对其“健康家”的全新品牌认知取定位。财报显示，2024上半年，格力电器实现停业总收入1002。87亿元，同比微增0。5%％；归母净利润141。4亿元，同比增加11。54%。营收从细分行业看，空调仍是格力的大头营业。2024年上半年，格力空调营业实现收入779。61亿元，同比增加11。38%，占营收比沉高达78。14%，而糊口电器板块营业实现收入24。10亿元，仅占营收比沉的2。41%。PChouse从企业的表述中提炼环节词发觉，格力此次升级门店抽象着沉强调“场景化体验”和“智能交互”，取小米之家、华为体验店的打法类似，方针都是打制一坐式智能家居糊口处理方案。若是将来“董明珠健康家”能引入生态链产物，大概能为格力打开新增加空间。也有业内人士认为，此次改名大概是董明珠正在退休前的“最初一搏”。若“董明珠健康家”能鞭策格力向智能家居转型并成功冲破增加瓶颈，便为其职业生活生计画上了的高光句点。反之，若市场不买账，这个决策便可能成为品牌计谋的争议性注脚，一个国平易近品牌或者就此走慢慢滑向下坡。从需求端来看，“董明珠健康家”能否实能为消费者带来更健康智能的家居体验，仍需察看其产物立异、渠道协同取用户口碑的现实表示。